В марте текущего года китайский автопроизводитель Chery собираетсявывести на рынок новый люксовый бренд Riich, а также независимую маркуWeilin, которая будет заниматься продажей коммерческих автомобилей. Вмодельном ряду бренда Riich, который китайцы позиционируют какконкурента Audi, будет шесть автомобилей, включая седан, хэтчбек,кроссовер и полноразмерный внедорожник. Как надеются в компании Chery,основной категорией покупателей машин их новой люксовой марки стануткитайские чиновники, которые смогут приобретать модели через специальносозданную независимую торговую сеть.Ожидается, что ежегодные продажи таких машин составят около 50-60 тысячэкземпляров. Цены на модели Riich будут начинаться от 100 тысяч юаней(около 14,7 тысячи долларов США) и доходить до 200 тысяч юаней. Напомним, что о создании премиального брэнда поговаривали и в Hyundai.Не прочь создать такой брэнд были и в Geely. Но в эпоху кризиса вавтомобильной отрасли инвестиции в премиальные сегменты могут "утопить"любую компанию, тем более, что все мало-мальски претендующие напремиальность брэнды (кроме немецкой Большой Тройки) сейчас в зонериска. Китайские автопроизводители очевидно под премиальным брэндомпонимают несколько другой подход. Им очень нелегко будет доказать всемумиру, что Riich - это аналог Mercedes-Benz, только дешевле. Многиекомпании десятилетиями культивировали имидж премиум-брендов и сейчасбалансируют на грани банкротства. В сегменте премиум спросом пользуетсятолько проверенное годами качество (BMW, Mercedes-Benz, Audi), а такжерастущие брэнды Lexus, Infiniti, Acura, которым понадобилось более Astra TwinTop 10лет для входа в "элитарный клуб". Индийская Tata рассудила по другому ипросто купила автомобильные "иконы" Jaguar и Land Rover. Скорее всегокитайским компаниям прийдется пойти таким же путем. Но сейчас как-томало верится, что Riich встанет в один ряд с легендарными именами BMW,Mercedes-Benz, Audi.   Да и начинать вхождение в "премиальность" надо без лишних ассоциаций.Например, Astra TwinTop имя Riich у того, кто малость знаком с продукцией Cheryвызовет воспоминание о маленьком микровенчике с таким же именем. Егоможно было видеть и в Киеве на автовыставках. Как-то не вяжется обликтого Riich с пемиум сегментом, не мотивирует. Так что, первый "прокол"уже есть.

Автофургоны, Astra TwinTop